东莞企业宣传片制作之《这，就是铁甲》用科技打造圈层爆款

随着技术的发展，人工智能、VR、AR、全息投影等科技元素越来越多地运用到综艺节目之中，科技类综艺也渐露头角。然而回顾过去两年，真正成为爆款的科技类综艺却几乎没有。进入2018年，《机器人争霸》、《这，就是铁甲》两款科技类综艺率先在网综领域发力，尤其是《这，就是铁甲》上线三期便取得了亮眼的收视成绩和口碑评价，在网络屏幕上掀起了一股机器人格斗热潮。《这，就是铁甲》如何打造科技类综艺精品，又何以成功突破圈层的壁垒为大众所接受？

《这！就是铁甲》是一档由优酷和天猫出品、创客星球联合打造的由来自世界各地的铁甲玩家加盟参与的中国格斗机器人节目，由大卫、汪聪主持，郑爽、张一山、吴尊、撒贝宁担任战队经理人，集结48支国际顶级格斗机器人荣耀战队。节目于2018年4月13日在优酷视频开播，截止发稿日已播出三期。

科技+竞技

瞄准年轻男性受众市场

机器人格斗题材综艺并不是什么新鲜事物，BBC曾在1998年推出过风靡一时的综艺《机器人大擂台》，中央电视台还曾引进过该档节目，因而成为很多80后、90后共同的童年回忆，酷炫的机器人在当时掀起了一阵“科普+科技”的热潮。之后的1999年《博茨大战》（Battle Bots）在美国长滩打响，直到2016年，新一季《机器人大擂台》回归BBC，并取得了同时段第一的收视率，在国外再一次掀起了铁甲格斗的热潮。因而，国内两大视频平台优酷与爱奇艺纷纷瞄准这一市场推出了各自的机器人格斗综艺。


除了之前有过成功的综艺改编经验之外，机器人格斗作为一个竞技项目近两年在国内也渐露头角。目前国内已经出现了职业的机器人格斗联赛，已有200多支职业化的战队。因此尽管铁甲格斗还是一个小众范围内的竞技项目，但其在中国已经展现出了强大的发展潜力，尤其是这项运动对于年轻人有着强烈吸引力。据统计，机器人知识的普及不仅在一、二线城市，已经下沉到三、四、五线城市，尤其在中小学学生当中已经成为非常热门的话题。

成功的综艺改编范例，加上国内正在崛起的市场，使得《这，就是铁甲》一上线便创造了一系列记录：首期上线四小时播放总量便破亿，两日内播放量收获2亿，位列当周网综播放量榜首。截止5月1日节目累计播放总量达到6.7亿，微博话题阅读量达到6.4亿，在一向苛刻的豆瓣上也取得了8.3的评分。根据爱奇艺指数显示，机器人格斗综艺的受众主要集中在18-30岁的年轻受众群体，甚至在1-17岁的青少年群体中也占据了相当大的比例，这与机器人格斗运动的受众年龄基本吻合，“热血”、“科技”、“竞技”等元素吸引了大量年轻受众的目光，特别是男性受众，在综艺节目日益偏向女性受众市场的当下，机器人格斗综艺无疑弥补了男性受众市场的空缺。



过硬品质打造科技类综艺标杆

专业团队为节目内容保驾护航。想要做好一档机器人格斗综艺并不是一件容易的事情，首当其冲的便是专业性问题。在这一方面节目组做了很多努力，他们不仅找到了对铁甲领域非常专业的KOB合作，同时还邀请了RoboGames（世界上最大的开放式机器人比赛）的创始人David Calkins担当顾问。在参赛队伍的选择上，《这，就是铁甲》集结了48支国际顶级铁甲战队，横跨五大洲13个国家，其中既有像侠客、贪吃蛇这样国内想要寻找展现舞台的选手，也有如极速代码这样国际超一流的团队，使得节目一开始便具有国际化视野。而节目的制作方之一创客星球团队曾在去年打造了国内首档铁甲格斗电视综艺《铁甲雄心》，积累了丰富的科技类节目制作经验。除此之外，创客星球还拥有自己的铁甲格斗实验室和赛事组，用于为赛事提供技术支持，这就为节目的专业品质提供了保障。


大投入打造品质综艺。科技类综艺对视觉效果和硬件设施要求较高，《这，就是铁甲》用大手笔的资金投入在视觉效果呈现上力求完美，炫酷的舞台灯光，充满科技感、未来感的铁甲以及人机对话、可以多方位摇摆的座椅等尖端技术的应用，全方位、多视角地为观众呈现铁甲之间火花四溅的比赛。在最精彩的格斗环节，精心打造的战斗舱并配以专业级别的两位解说，可以说是将现场打造成了一场铁甲世界杯。《这就是铁甲》采用的是110公斤级别的铁甲对抗，这也是国内级别最高的格斗赛事，每台铁甲造价都在20万以上，相当于20多万的汽车在战斗舱内对撞。因为有110公斤的重量，所以为了安全考虑，节目组制作了一个长15m，宽15m，高8m，占地面积达到5500平米的战斗舱。据了解，这也是目前为止国际上最高级别的设施，光搭建就花费了一个多月的时间，甚至连选手都说：这是世界最好的设施。如此大手笔的投入，保障了节目的优异品质，为科技类综艺树立了一个标杆。

综艺节目正走向圈层爆款

随着分众化时代的到来，受众的个性化愈发受到重视，审美取向的多样性使得制造人人都喜欢的爆款越来越难了，未来的爆款得先得到部分人的喜欢，内容产业从大众爆款走向圈层爆款成为必然的趋势。纵观近两年的综艺市场，嘻哈、街舞、推理、机器人等越来越多的小众题材走到观众面前，通过垂直领域的观众形成口碑发酵继而被大众所接受成为一个趋势。从《这，就是街舞》到《这，就是铁甲》，优酷的“这就是”系列网综成为这一趋势的代表，“这就是”从语义上就在试图为观众介绍新兴的事物，一系列的节目将街舞、嘻哈、铁甲从垂直领域延伸到普罗大众，也再一次证明新圈层综艺节目的爆款潜力。正如优酷事业群总裁杨伟东解释“这就是”系列节目时说的那样，“这是小众的圈子，也是大众的文化”。


打破圈层壁垒，明星成为关键。科技类节目最大的难点在于专业性和传播性的结合。创客星球去年推出的国内首档铁甲格斗综艺《铁甲雄心》并未掀起太大的水花，其中很重要的一个原因就是在专业性和传播性的关系上处理得不够好，专业性是口碑的基础，但纯粹的科技赛事显然只是一群特定人群的狂欢。而今年无论是嘻哈、街舞类综艺，还是铁甲格斗综艺，节目组都采取了这样一种模式：前期依靠明星人气为节目导热度，但节目并不以明星为主。《这，就是铁甲》中本身就带有“科技、竞技、酷炫”等元素，足够引起那些想看热血竞技和对战策略的观众的兴趣，同时明星战队经理人的启用则在圈层内容破壁上起着十分重要的作用。郑爽、张一山、吴尊和撒贝宁这四个性格各异的战队经理人，为节目带来流量的同时，也带领着观众从铁甲小白的视角认识了这些造型各异的铁甲，节目中看着明星们一步步成长，也更能激发起观众的代入感，从而对节目产生更大的共鸣情绪。可以预见的是，“明星+垂直元素”将成为未来小众综艺突破圈层壁垒的一大利器。


综艺化改编助推小众综艺突破圈层。除了明星的作用外，《这，就是铁甲》在综艺化上做的也不错，节目运用的语言风格较为生动，例如机器人各种有趣的外号和用花字展现出来的丰富性格，让铁甲小白也能迅速融入节目。还有一点是很多同类节目没有做到的，《这，就是铁甲》在第一期就把一些铁甲和机械师的形象刻画出来了，实属难得。在这档节目里，无论是铁甲和机械师都让观众有很强的记忆点，在观众一边享受铁甲激战的视觉冲击时，一边深刻挖掘铁甲格斗背后的人物故事。《这，就是铁甲》为冰冷的机械赋予人类独有的智慧温度，让科技创新带动综艺内容创新，实现了综艺娱乐效果与传播科技浪潮的双丰收。类似的综艺化改编在嘻哈和街舞类综艺中也经常看到，通过对选手个性化的塑造以及人为地制造悬念冲突等，来使得小众综艺在专业性的同时也更加具有看点，为大众所接受。

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